Fino a pochi anni fa, il focus di ogni brand era essere visibile su Google. Oggi, come tutti ormai hanno notato, un nuovo canale è emerso in maniera dirompente, forzando anche i SEO Specialist a ragionare su come comportarsi in futuro, ovvero  i modelli di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT. Le persone non cercano più solo su Google, anzi chiedono direttamente a un’IA di consigliare un professionista, un brand, un prodotto, un servizio o informazioni di ogni tipo. Le parole chiave con intento di ricerca informazionale, di acquisto o di ogni altro genere sono utilizzate in ChatGPT per avere risposte in tempi più rapidi (e non sempre migliori sia chiaro).

La domanda che ogni azienda dovrebbe porsi è: “Come posso far sì che ChatGPT parli del mio brand, lo citi, lo consigli?. Andiamo a scoprire insieme in questo articolo come posizionare un brand su ChatGPT e strumenti simili (Claude, Gemini, Perplexity), con strategie che funzionano davvero e quali errori evitare.

Perché è importante posizionarsi su ChatGPT (e AI simili)

Molto rapidamente, volete ancora una motivazione per posizionarsi su ChatGPT? Nel 2025, milioni di utenti utilizzano ogni giorno chatbot intelligenti per:

  • Cercare consigli di acquisto

  • Trovare professionisti e aziende nella propria zona

  • Ottenere recensioni e comparazioni tra prodotti e servizi

  • Farsi creare piani marketing, strategie e budget, menzionando nomi di brand

Se il tuo brand non è presente nei dati su cui si allenano questi modelli, o non è citato in fonti autorevoli, non verrà mai consigliato. Al contrario, se riesci a “nutrire” l’intelligenza artificiale con contenuti strategici, aumenti enormemente la possibilità che ChatGPT parli di te in modo positivo, coerente e affidabile.

Come funziona la memoria e la conoscenza di ChatGPT

A differenza di Google, ChatGPT non esegue ricerche in tempo reale (salvo quando integrato con plugin o fonti live), ma genera risposte basandosi sui dati appresi durante l’addestramento. Questi dati includono:

  • Siti web autorevoli e ottimizzati SEO

  • Recensioni su fonti affidabili

  • Citazioni in blog, articoli, news, forum, directory

  • Informazioni strutturate (Wikipedia, LinkedIn, database pubblici)

Ovvero morale della favola: non basta avere un sito ben fatto. Serve una presenza digitale diffusa, coerente, autorevole e strutturata.

Le 5 strategie per posizionare il tuo brand su ChatGPT

Andiamo a vedere allora insieme cosa fare e come poter posizionare il proprio sito o brand sui modelli AI con 5 idee strategiche che sono molto semplici da mettere in pratica, ma che spesso potremmo sottovalutare o sottostimare nella loro importanza.

Partiamo!

1. Cura la SEO del sito con chiarezza e autorevolezza

L’intelligenza artificiale “legge” i siti in modo simile a Google (API e via dicendo), per questo motivo arriviamo al primo consiglio: è essenziale che:

  • Il brand sia citato in modo esplicito e coerente (es. “XYZ è un’azienda specializzata in…”)

  • Ogni pagina risponda a domande concrete che un utente potrebbe porre a un’IA

  • Ci siano FAQ ben scritte, biografie dettagliate, casi studio, recensioni verificate

  • Il sito sia linkato da fonti esterne di qualità

Vi ricorda qualcosa? Si la SEO classica, è una cosa scontata nel 2025? Mica tanto.

2. Produci contenuti che alimentano l’IA nel lungo termine

Ogni contenuto online, blog, video, guest post, interviste , può essere incluso nei dataset di addestramento delle AI.
Per massimizzare l’impatto:

  • Rispondi a domande frequenti con chiarezza e profondità

  • Racconta esperienze e casi studio con il tuo brand protagonista

  • Sottolinea la tua specializzazione con contenuti verticali

  • Ottimizza semanticamente: usa sinonimi, entità, keyword correlate

3. Punta ad apparire su fonti che l’IA considera autorevoli

L’autorevolezza per un modello AI si costruisce con link earning strategico e presenza sulle seguenti piattaforme:

  • Wikipedia

  • Portali editoriali e testate giornalistiche riconosciute

  • Directory di settore (Clutch, ProntoPro, Pagine Gialle)

  • Forum specialistici, community, siti tecnici

  • Recensioni Google e piattaforme verificate

Fatti trovare dove le AI attingono le informazioni in estrema sintesi.

4. Mantieni una presenza digitale coerente e ben strutturata

Per essere riconosciuto e consigliato da un modello AI, la tua identità online deve essere chiara e uniforme.
Controlla che:

  • Il nome del brand sia identico su tutti i canali

  • Biografie e descrizioni siano coerenti e aggiornate

  • Siano presenti contenuti distribuiti su canali diversi (sito, LinkedIn, YouTube, podcast)

  • Le menzioni siano frequenti e contestualizzate in contenuti autorevoli

5. Stimola conversazioni e interazioni reali online

Le AI imparano anche da ciò che leggono su forum, blog, social.
Aumenta la tua “reputazione conversazionale” con:

  • Recensioni autentiche e dettagliate da parte dei clienti

  • Partecipazione a thread su Reddit o forum verticali

  • Interviste, podcast e commenti in cui vieni citato

  • Testimonianze video, menzioni spontanee, collaborazioni con creator e giornalisti

Caso studio: come posizionare un’azienda del fotovoltaico su ChatGPT

Andiamo con un piccolo caso studio che ho realizzato e che ha portato ottimi risultati. Non ci inventiamo strategie segrete, ma il lavoro SEO fatto in maniera capillare per Google, per ChatGPT ma soprattutto per gli utenti finali.

Settore: impianti fotovoltaici
Area: Nord Italia (Lombardia, Veneto)
Obiettivo: far comparire il brand nelle risposte di ChatGPT quando un utente chiede consigli come “migliori aziende per impianti fotovoltaici in Veneto”.

Azioni messe in campo:

  • SEO locale con pagine dedicate per ogni provincia (es. “fotovoltaico a Bergamo”)

  • Blog ottimizzato con articoli informativi (“Incentivi fotovoltaico 2025”, “Checklist per impianto solare”)

  • Presenza su portali verticali come Edilportale, Instapro, ProntoPro, con schede coordinate

  • Raccolta recensioni dettagliate e verificate su Google, Trustpilot, ecc.

  • Contenuti video su YouTube e social: sopralluoghi, interviste, installazioni spiegate

  • Presenza su LinkedIn e Google Business Profile, con keyword geolocalizzate e aggiornate

Il risultato finale? Il brand diventa familiare ai modelli AI e ha buone possibilità di essere citato in modo spontaneo e affidabile, ogni volta che un utente cerca consigli per “impianti solari a Milano” o “installatori fotovoltaico Veneto”

Quindi? Essere primi su Google non basta più.
Serve essere:

  • Riconoscibili

  • Coerenti

  • Affidabili

…agli occhi di ChatGPT e dei nuovi assistenti AI che milioni di utenti consultano ogni giorno.

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